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将来,实体店不仅会出售商品,还会出售一种生活方式。

生活方式品牌,实体店升级改造之路!来源|零售专家品牌的存在价值在于其品牌是否会在消费者生活中提供新的世界观(如生活方式)。

在日本东京,有一家一站式的女神收藏店——美索尼纳(MaisonIENA),该店以16个女性生活场景为基础。

这是一家专门为提供时尚和创意生活而打造的新概念商店。它占地990㎡,是一栋三层建筑。

商店将女性的生活场景分为16个场景,包括早上醒来、烤蛋糕、煮咖啡、白天交朋友、看电影、约会、洗澡和晚上换衣服,并根据这16个场景分配商品。

在那里旅游后,可以享受链接极其紧密的一站式购物服务,带来完全不同的购物体验。

不仅卖商品,而且卖生活方式。

MaisonIENA在商场的某些地方也有一个熟悉的品牌宜家,销售数万种产品,包括桌椅、沙发、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、家居储物系列、儿童产品系列等。

走进宜家,沉浸式购物体验通常会在这里耗费你三四个小时,但你一点也不会感到无聊。

然而,人们似乎早就习惯了掌管宜家,坐着躺着,体验自由舒适的购物环境,在选择时思考。

困的时候在沙发上睡几分钟,饿的时候在内置餐厅吃饭。

宜家体验中心的商场展示与此相似。在北京的大商业圈里,我们一直在寻找一种新的商业模式,我们正在尽力为年轻消费者创造一个“自我成长”空的空间。

例如,从最初的“悦洁”和“石建”两个空到“杜克空的完成,北京的一个欢乐城市在形式和品牌的组合中考虑了年轻人生活的许多方面。

“杜克”空汇集了13个具有自己文化的品牌,如shared 空上海联合出版公司、餐饮“托马卡多花卉厨房”、咖啡饮品“跷跷板”和健身俱乐部品牌“SUPERMONKEY”。它巧妙地实现了“让热爱阅读的人被体育氛围所吸引,让来吃饭的人同时阅读几页书”的体验。

北京朝阳欢乐城空的主题之一似乎是每个人都在尽力为用户打造一个与生活习惯匹配度更高的收藏商店。那么,为什么生活方式收集商店近年来备受尊敬呢?消费升级意味着消费者正在升级现有消费者。长期以来,他们对谁是细分市场的头号人物漠不关心,因为他们更关心自己的定位,更关心产品的质地、背后的文化、穿着它们对自己的影响,以及它们是否彰显了自己的个性。

消费的指南针悄悄地从“我应该选择谁”变成了“谁更适合我”。

如果一个品牌失去了主动权,它必须从内容空中发挥它的力量。

消费者想要的是品牌,也是生活方式。消费时代是一个从不富裕到富裕,从没有品牌到品牌的过程。

再接下来,大家对更好的定义会从品质好、到有没有更适合我、有没有属于我的风格、有没有一个很好的体验的方向转变。接下来,每个人对更好的定义将从好的品质转变为是否更适合我,是否属于我的风格,是否有好的体验。

Eslite书店表面上出售书籍,但它更像一家咖啡店或一个活生生的博物馆。这种描述似乎并不准确,不管是海鲜超市、餐馆还是蔬菜市场。

许多好品牌不知道他们在卖什么,但是他们背后的目标群体、他们对用户的关注以及他们的生活方式特征都非常清楚。

3跨境营销,彰显品牌对生活方式的渴望和向往。如果2018年品牌营销要有一个年度词汇,那么“跨境”这个词将是首选。

然而,无论是跨行业合作、品牌联盟还是跨境营销,其核心都是寻找与自身兼容或互补的另一个自我,或者能够激发其潜力。

它的目的是发展一种共同的生活方式,与消费者沟通,使自己不仅仅是一个单一的类别,而且是生活方式的传播者。

让消费者在接触中思考生活的意义。

通过对消费者生活细节的洞察和对精神世界的执着,品牌成为优质生活的象征和不可替代的情感家园。

当所谓的“生活方式”如文化、风格和消磨时间的方式取代价格和表现成为竞争的新焦点时,竞争进一步加剧。

在运营层面,许多企业已经在重新设计他们的产品和商业模式。

根据这一发展趋势,所有在未来能够长期存在的品牌都应该成为生活方式品牌,否则它们的生存将会很困难。

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